Разпада ли се Lululemon по шевовете? Ето защо марката губи гъвкавостта си.

Lululemon от дълго време е преобладаваща мощ в света на свободното време. Но поредност от насрещни ветрове, в това число скорошен гаф с прозрачните клинове, заплашва пътя на компанията напред.

Бизнесът във Ванкувър, учреден през 1998 година, процъфтява през последното десетилетие с помощта на новаторския си дизайн, качествени материали и комфорт. Но в последно време се бори да откри своята опора на все по-наситен пазар, където съперници като Вуори и Ало печелят сцепление с клиентите, съгласно Нийл Сондърс, анализатор на дребно и ръководещ шеф в GlobalData Retail.

Компанията не е направила задоволително, с цел да остане уместна и да накара клиентите си да се връщат, сподели Сондърс пред CBS News.

„ Ако конкурентната среда се затегне и вашите органичният напредък не е толкоз добър, в действителност би трябвало да удвоите напъните си за неща като нововъведения, поддържане на клиентите си лоялни, търсене на благоприятни условия по какъв начин да разширите каузи на портфейла, даже това да е предизвикателство “, сподели той. „ Но Lululemon в действителност направи тъкмо противоположното. Наистина смъкна крайници си от газта. “

Със сигурност Lululemon към момента може да се похвали със солидни финансови индикатори: Компанията регистрира доходи от 11,07 милиарда $ през 12-те месеца, завършили на 2 ноември 2025 година, което е съвсем 9% повече от миналата година.

Продажбите обаче са се забавили през последните тримесечия. Международните доходи порастват, само че компанията се бори да притегли купувачи в Северна Америка, като последният й тримесечен доклад демонстрира, че продажбите в едни и същи магазини в Съединени американски щати, Канада и Мексико са спаднали с 5%. 

В същото време някои вложители са недоволни от компанията. През последната година цената на акциите на Lululemon се срина с съвсем 53%, до момента в който S&P 500 завоюва към 12% за същия интервал.

Lululemon не отговори на искане за коментар по отношение на скорошното си показване или проектите си за възкръсване на продажбите в Съединени американски щати.

По време на последното позвъняване за облагите през декември 2025 година, някогашният основен изпълнителен шеф на Lululemon Калвин McDonald посочи нов плат за продуктивност, основан от компанията за тренировки с тежести, и даде обещание Lululemon да продължи да прави нововъведения в своето портфолио от дрехи за спорт, което включва облекло за тичане, йога, голф и тенис. 

McDonald се оттегли като основен изпълнителен шеф на Lululemon в края на януари. Компанията към момента не е оповестила непрекъсната подмяна.

Прозрачни клинове

Lululemon се сблъска с недоволства през последните седмици, че една от материите за един от нейните чифтове клинове — наречена „ Get Low “ —  е транспарантна. 

Основателят на Lululemon Чип Уилсън, който се раздели с компанията преди повече от десетилетие, назова обстановката „ цялостен действен неуспех “ в LinkedIn. Той също по този начин упрекна борда на компанията за " унищожаването на марката и цената на акциите ", потвърждавайки, че членовете на борда не са заинтригувани от създаването на продукта. 

След като краткотрайно изтегли клиновете от уеб страницата си, Lululemon ги върна. Сега те носят нови насоки за клиентите: увеличете размера и съчетайте продукта с „ безшевно долни дрехи в цвета на кожата “, съгласно Bloomberg. Публикацията предходната седмица заяви за втора неточност при обособена линия клинове в модела на компанията „ разпръснато сърце “, за които клиентите споделиха, че са транспарантни при навеждане и клякане.

Въпреки че грешката с клиновете сигурно не е помогнала на компанията, това не е главната причина за проблемите на Lululemon, сподели Сондърс пред CBS News.

„ Неволите настъпиха доста време преди този момент последно казусът с краката беше надигнал главата си ", сподели той. „ Но казусът с клиновете, той капсулира някои от проблемите на Lulu. “

За компания, която таксува някъде в диапазона от $88 до $198 за чифт клинове на цялостна цена на дребно, клиентите чакат първокласно качество, сподели Сондърс. 

„ Това, което подсказва, е, че има някакъв тип липса на надзор на качеството, липса на грижа, липса на внимание към детайлите “, сподели той.

Сондърс сподели, че има вяра, че продуктите на компанията са станали „ отпадъчни “, като Lululemon се отклонява от комерсиалните си марки на механически нововъведения и високо качество към мощно марково облекло, което е по-малко привлекателно за клиентите база.

Друг срещуположен вятър е засилената конкуренция от съперници като Vuori, които някои клиенти може да почувстват, че оферират малко по-остри и по-интересни дизайни, съгласно Сондърс. Други съперници включват Athleta, благосъстоятелност на Gap, и Alo.

Lululemon се стреми да резервира позициите си на един по-натоварен пазар за спортни развлечения. През юли 2025 година компанията съди Costco, обвинявайки търговеца на дребно, че продава „ объркващо сходни “ реплики на своите якета, суичъри и панталони.

С отдръпването на някогашния основен изпълнителен шеф в края на януари има място за нов водач, който да направи равносметка и да подмлади марката, само че компанията ще би трябвало да употребява голям брой лостове, с цел да се увеличи, съгласно Saunders.

„ Те би трябвало да създадат верния продуктов микс. Трябва да създадат вярното показване на марката “, сподели той. „ Те би трябвало да се върнат там, където са били преди, като са новаторски, тъй като преди бяха водачи. “

Редактирано от Aimee Picchi

© 2026 CBS Interactive Inc. Всички права непокътнати.

Lululemon дърпа клинове „ Get Low “, откакто клиентите споделят, че са чисти

(00:33)

Авторско право ©2026 CBS Interactive Inc. Всички права непокътнато.